025 VerizonVerizon在《我的世界》

标签：游戏、无线通信、虚拟现实

背景与挑战

Verizon电信是美国最大的无线通信提供商和本地电话交换公司，也是全世界最大的印刷黄页和在线黄页信息提供商之一。2017年2月，在Brand Finance发布2017年度全球500强品牌榜单中，Verizon公司排名第7。虽然Verizon的自身实力非常强大，但也面临着来自AT&T、Telogis等对手的挑战，想要维持市场份额，就必须与消费者进行适时的沟通。

目标与洞察

《我的世界》是一款风靡全球的沙盒游戏。

Verizon电信希望利用《我的世界》在玩家群体中的热度，在游戏里面打造一款可以真正使用的手机，玩家想要在游戏中的手机里实现浏览网页、自拍和视频通话等功能，则必须在旁边建造一个信号塔，从而实现对Verizon的品牌植入。让玩家在游戏中实现与品牌的无碍沟通，并乐在其中。

策略与创意

Verizon的团队利用Boxel插件在游戏中实现了模拟真实手机的功能。并联合《我的世界》著名游戏主播Captain Sparklez进行推广，制作试玩游戏病毒视频，以新奇的想象力和叹为观止的功能吸引了众多玩家关注。

执行与表现

1．创新技术，实现在游戏中使用手机的功能

与以往在《我的世界》中建立模型进行营销不同，Verizon这一次不止在游戏中建立了超大智能手机模型，更在上面实现了浏览网页、自拍和视频通话等真实手机的功能。

2．联合游戏主播，进行病毒式传播

Verizon联合游戏主播Captain Sparklez，让他拍下在《我的世界》中的手机模型上浏览网页、发彩信、视频通话的过程，并上传至YouTube，仅仅一天时间就吸引了上百万人观看。

效果与评价

病毒视频在YouTube上仅仅一天时间就吸引了上百万人观看。

国内外各大游戏网站纷纷报道，并在国内百度贴吧、游迅网等游戏社区引起网民热议。

分析与反思