前言

在激烈的市场竞争中，把握住时代发展趋势的企业才能够获得更好的发展。而在互联网技术不断迭代的当前，Web 3.0将引领互联网下一阶段的发展。在此趋势下，企业有必要深入了解Web 3.0，明确品牌在Web 3.0时代下的发展路径，并尽早展开积极探索。只有这样，企业才能够在新时代下抢占先机，实现长久发展。

本书聚焦Web 3.0时代下企业打造品牌的需求，不仅对Web 3.0的相关理论进行了深入讲解，还指出了企业应对Web 3.0时代的挑战，获得长久发展的方法论。

本书前4章讲解了Web 3.0的起源、特征、趋势，以区块链为核心的技术底座，以DeFi为表现形式的经济模式，重构“人、货、场”的商业生态体系等。全面讲解Web 3.0理论，让读者能够对Web 3.0建立一个清晰的认知。

本书后6章对Web 3.0时代下的品牌方法论进行了拆解，包括品牌战略升级、品牌营销革新、品牌迭代路径拓展、虚拟品牌时代开启、自品牌爆发、品牌IP重塑等。在Web 3.0时代，虚拟市场的爆发将为品牌打造提供助力，品牌的战略、营销方式、迭代路径等都会发生改变。在创作者经济爆发的趋势下，不仅虚拟品牌将得到极大发展，创作者个人打造自品牌也将成为趋势。在各种先进技术手段的支持下，品牌IP将更加立体，实现IP重塑。

本书致力于在讲解Web 3.0理论知识的基础上，有步骤、有重点地向读者讲解新时代下品牌持续发展的方法和技巧。同时，本书融入了百度、迪士尼、敦煌研究院、星巴克等多个企业打造品牌的案例，在展现行业动态的同时也能够为品牌发展提供有效的指导，让读者可以从众多品牌的布局中深入了解激活品牌、实现品牌长久发展的方法，积累更多品牌打造经验。

当前，Web 3.0潮流席卷而来。腾讯、阿里巴巴等互联网巨头已经扛起了向Web 3.0时代进军的“大旗”。更多的品牌通过战略、产品、营销方式等方面的变革，积极布局Web 3.0。在时代趋势下，品牌只有抓住机遇、“抢滩着陆”，才能够在新蓝海中获得高收益。

著者