前言 学会做选择，人生更快乐！

我们每天都要做很多选择。有一些选择无关紧要，比如选择穿什么样的衣服、吃什么样的食物、玩游戏还是学习等，有时我们也会面临一些事关重大的选择。一个又一个的选择，不管是大是小，一点点积累起来以后，就塑造了你这样的一个人。

行为经济学主要调查和研究两个问题：一是人们会做出怎样的选择，二是人们在做选择的时候思考了什么内容。那么，对于选择的研究具体指什么呢？行为经济学主要基于以下两个思路开展针对选择的研究。

一是思考什么是正确的选择。人人都想做出正确无误的选择。行为经济学以传统经济学为基准，分析做事全凭逻辑的人做出的选择，探讨什么才是正确的选择。

二是通过观察与实验，调查人们实际上做出了什么样的选择。没有人能保证一直做出正确的选择，抵挡不住诱惑或者马马虎虎随便做出选择的现象时有发生。调查人类做出的这种不明智的选择的特征，也是行为经济学研究的课题。

那么，学习行为经济学有什么用呢？通过深入学习行为经济学，我们能离“做选择的专家”更进一步。人人都想做出正确的选择，做出重大决定前，我们会向父母、朋友或老师征求意见，还会在互联网上收集信息。可是，收集的意见和信息越多，选择反而越不好做。这时，如果我们能利用行为经济学的知识整理混杂的信息，就能够找到头绪。人生需要不断选择，通过学习行为经济学，成为做选择的专家，就能收获更加丰富多彩的人生。

了解了行为经济学，我们就能利用相关知识为朋友和周围的人提供帮助与建议。这是因为行为经济学也研究如何对他人的选择和行为进行指导，也就是思考社会进步的课题，它虽然难，但却十分有意义。

如今，我们生活的社会正在以惊人的速度发生变化。在这样的变化中，思考对自己和社会来说什么才是最佳选择，既关乎个人生活，又能为社会不断发展提供助力。衷心希望本书能成为各位读者的正确选择，让大家的人生更加美好的同时，还能让大家更加关注社会的进步。

明治学院大学经济学系教授

犬饲佳吾