推荐序

发自内心书写的过程本身就很美

看书，我喜欢看那种发自内心写成的书。

每个人心中都有一个太阳，问题在于如何让它发光。这是苏格拉底说的。老苏说的这句，让我马上想起老朋友徐仁义。他不但让自己心中的太阳闪闪发光，还在努力让更多的人找到自己的太阳，并打开开关。

正如老徐自己所说，“生命有裂缝，阳光才能照进来。我们每个人在工作中都有缺点，但缺点是为了欢迎阳光而来。”他就是这么个奇怪的人，当你遇到一个点子比身上毛孔还多，脑袋永远在跑马拉松，说话还有开关键的人（有些时候打开某开关说有建设性的话题，有些时候又关闭正经，说些满口笑破肚皮的玩笑），你会很明白我的感受，要命的是，这么有头脑的人，竟然不是我，是老徐。为此我失落了至少一个钟头。但徐老师说过，欣赏和喜欢你拥有的东西，而不是你没有的东西，你才能快乐。这句话让我感动了一个多月。

任何值得做的事情，都需要反复练习，包括冒险在内。徐仁义在电子商务这条黑色幽默且冒险的道路上已经疯狂了整整十个年头。也许正如他认为，概念性的东西越强，别人能给你的好意见就越少，也许他知道，人们一直都害怕直觉，因为直觉告诉我们的，往往跟这个世界告诉我们的不同。然而，他用这些年所经历的所碰到的直觉、曲觉、道理、歪理、窍门、视觉、用户心理学、用户体验学通过文字共冶一炉，让你和我都有机会翻看这本静悄悄发动你内心里电子商务新革命的“从心策划”。

人是有气场的。一个人的氛围体现在他的表情、动作或者穿衣搭配上。魅力、气魄、风度，每个人身上的气场都不一样，这种气场就是所谓的氛围。要塑造一个人的氛围是很难的。绝不能靠表面功夫，而是直接来自内心，我们所说的去看看别人的成功经验，并不是去看这些成功例子的本身，而是看成功者的氛围……（如果我说得绕了，你可以托付徐老师来打我。如果你觉得我说错了，你自己的理解才是对的，那么，你是对的。）

我有不怀好意的猜测：徐老师在写书的时候一直都想着“这是什么”而开始的？什么是电商？什么是用户？到底什么才是体验？甚至什么是人机交互？他在寻找这些到底是什么鬼东西的时候忍不住开始边思考边敲字，在这个过程中，他需要丢掉所有既有的概念和想法，从自己多年前的那个零开始寻找这些“东西”对人有着怎样的真正意义。

OK，他开关一打开，洋洋洒洒，没有半点的刻意，一边找出属于这个东西原有的模式，一边与之进行对话，一边除去不必要的废话部分，一边又希望留下点什么让我们可供参考。一边被创造，一边也被记忆。

发自内心书写的过程本身就很美。我羡慕他，嫉妒他。在商业领域上，我干脆学他。

如果想做成一件事情，一个项目，做出必要的牺牲，总是比你想象得还痛苦。很讨厌，我知道的。话虽如此，但是如果吸收了好的经验和点子再去发挥属于你爆发小宇宙的尽力一搏，我认为是每个人一生中所能拥有的最美好的经验之一。如果做成了，那么绝对值得。哪怕有失败或者不妥的地方，你也会在过程中学到很多不可思议、神奇且珍贵的经验。我就是迫不及待地窥看徐老师的所有经历的。

唉，如果完全不去尝试，而你又心知肚明原本是有机会的，远比任何失败更令人痛苦。

有意思的是，其实每个现代人都知道电子商务，但如果你要他解释一下，他又会吞吞吐吐，犹豫不决，最后说，大概只有经历过浮沉经历过商业大浪淘沙的人才会真正体会。这些价值连城的商业学识，你一旦理解其中核心，便能在每个相似的产品或者动机之中，看到一个从未看见过的世界……

好吧，我已经看到第166页……

一刀

国内资深媒体人、广告人